当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容 高端旅游品牌的传奇故事 作者：谭小芳 日期：2008-10-23 字体：[大] [中] [小]

    据说大师达芬奇最有价值的就是蒙娜丽莎的微笑了，其具有一种神秘莫测的千古奇韵，那如梦似的妩媚微笑，被不少美术史家称为“神秘的微笑”。所以交广传媒旅游策划营销机构认为，只有神秘莫测的高端旅游品牌才能成功。
     而几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价值就很难体现，无法让消费者产生更加丰富的联想和体验。
     一、银海游轮的故事
     第一个品牌故事的经典
案例是银海游轮，它的故事是将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚。银海游轮是艘豪华游轮，它已经连续七年被世界著名旅游杂志《CondeNastTravler》评为世界第一顶级游轮。这一切都源于他们的品牌故事。
     由《时尚》、《名利场》的御用摄影师FabrizioFerri和名模演员伊莎贝拉、罗西里尼出演，他们不负众望，为消费者演绎了一个奢华、优雅的风情故事。
     这个品牌故事的创意是：伊莎贝拉、罗西里尼和FabrizioFerri一起乘坐银海游轮旅行，他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上，让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。
     交广传媒旅游策划营销机构认为，动态的报道成为一个口口相传的品牌故事，这个故事是通过生动的画面，由消费者自己的口碑完成的。这个品牌故事不动声色，但异常成功。
     二、伊比利亚国际旅行社的故事
     笔者了解到伊比利亚国际旅行社成立于1985年，由一批经验丰富的专业人士组成，最近6年，伊比利亚继续高速发展并进入中国，把中国作为继日本之后，最主要的市场开发领域。伊比利亚国际是为西班牙政府机构设计旅行方案并提供旅行服务的专业机构，这种专业经验也使他们成为西班牙公司商务旅行市场上最出色的专业机构之一。
     主席米缪一直强调“以人为本，顾客至上”是他们服务理念的核心，可以说完全为客户提供的是一种专属个性化的服务，所有的行程和旅游项目安排都是根据客户自己的要求而来，无一相同重复。伊比利亚给顾客提供的只是更多更好的选择，客户可以根据自己的时间、习惯和预算的大小来确定整个行程的安排，当然顾客也可以提出任何要求，伊比利亚都有信心能最大程度地满足每一个顾客的需要。说到这里主席笑着说，即使你想和皇家马德里足球队的贝克汉姆或者齐达内一起吃晚饭，他们也可以为您安排。
     想象一下吧，在马德里的丰收女神广场、在巴塞罗那大教堂前，在全欧洲最棒的海滩上，和齐达内一起喝着莎士比亚最爱的雪利酒，看着弗拉门哥舞，那是何等的享受！
     三、爱斐堡酒庄的故事
     爱斐堡酒庄定位为“全球酒庄新领袖”，她的登场也吸引了众多领袖级人物的关注：开业典礼由著名主持人水均益主持；国内外专业协会的众多领导和权威专家与会：OIV副主席雷纳，中国酿酒工业协会理事长王延才和中国食品工业协会主任刘长友；王中军、江南春等知名企业家和葛优、冯巩、唐国强等著名影视明星也一同见证了爱斐堡的诞生。
     2006年份爱斐堡期酒仅发售100桶，定价为每桶18万元，而成品酒上市时的定价将是每桶28.8万元。这批葡萄酒“期货”受到各界的追捧：作为欧洲最大的葡萄酒经销商之一，德国TXB公司现场订购了20桶期酒，计划未来销往欧洲市场。此外，人民大会堂、钓鱼台国宾馆以及冯巩、葛优等知名人士也都欣然订购，结果100桶期酒在不到1个小时之间抢购一空，创下中国葡萄酒期酒销售首次也是最大一次的记录。
     爱斐堡还推出了中国第一款葡萄酒不动产——“储酒领地”。这款产品包括一桶爱斐堡最高品质的葡萄酒产品，以及爱斐堡独立储酒位的长期使用权。在开业当天，王中军、江南春和唐国强等知名人士接过了象征“储酒领地”所有权的钥匙，成为“储酒领地”的第一批“领主”。
     4、玛丽女王号的故事
     玛丽女王号喜欢与人分享这样一则故事：美国新泽西州89岁老太比阿特丽丝·穆勒被人们称作“住在船上的太太”，因为从2000年起，她已经在豪华游轮上住了近9年，成了这艘船上惟一的“永久居民”。
     当然，从这一点也能看出中西方的文化差距，她们可以将邮轮旅游当作生活中的一部分。
     综上所述，交广传媒旅游策划营销机构认为，高端旅游品牌几乎必有传奇故事和厚重历史文化的支撑——可以预见的是中国将出现越来越多的高端旅游品牌，其品牌传奇将深植于中国源远流长的传统文化之根。 


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